来历：北京商报
原标题：液晶电视内忧外患
8月29日，Redmi红米电视首款70英寸大屏价格正式发布，3799元的价格再次让人惊呼。同日，LGDisplay广州8.5代OLED面板工厂正式投产。上述两则新闻无疑对未来的彩电商场走向都有着深远的影响。
本年以来，液晶电视价格战频发，彩电商场也从红海变成血海，一起跟着自发光OLED电视的敏捷兴起，液晶电视被替代的声响也渐行渐近。北京商报记者日前造访时也发现，虽然液晶电视已走进死胡同，但要被全面替代仍需要时日。
红海变血海
“太可怕了，年头的时分还在测算70英寸到6000块钱要在什么时刻。还不到9月，4000不到就拿下了。”一位在安贞苏宁选购电视的林先生告知北京商报记者。
本年以来，彩电商场的价格战十分血腥，许多尺度彩电的价格急速下坠，让许多顾客都感到十分惊奇。“这些年来，彩电的价格真是直线下降。”顾客张女士回想，她家开端的32英寸液晶电视价格高达1.2万元，五六年后换了43英寸的，也花费了近1万元。前几年，互联网电视品牌蜂拥上市，一般40英寸的液晶电视也就2000元左右，但是现在，这样的价格已能够买台50英寸以上的超大屏彩电了。
8月17日，拼多多“新品牌方案”联合JVC电视宣告，两边到达战略协作的榜首批定制化智能大屏电视行将上线。其间，65英寸4K智能大屏电视，价格仅1999元。就在本年，小米曾推出2000多元的65英寸大屏电视，其时许多业内人士都以为，这现已是“赔本赚吆喝了”。
北京商报记者注意到，本年“6·18”大促期间，32英寸的彩电产品均价低至699元/台。中怡康统计数据则显现，本年1-5月彩电商场累计均价仅为2986元/台。
关于电视价格的直线走低，北京商报记者日前在苏宁、国美等多家家电连锁卖场进行了造访，许多顾客都表明，产品竞赛关于顾客是功德，但电视究竟不是易耗品，因而价格并非选购的仅有要素。
奥维云网日前发布了2019年7月我国彩电商场陈述。7月，国内彩电商场全体零售量为275万台，全体零售额为74亿元，同比下降均超10%。其间，线上零售量145万台，零售额28亿元；线下零售量131万台，零售额46亿元。
这不是彩电商场出售额初次下降，2018年以来，电视职业就已堕入低谷。奥维云网发布的数据显现，2019年上半年，我国电视商场零售额规划为640亿元，同比下降11.8%。受商场增速放缓以及面板产能过剩等要素影响，电视价格创下近几年前史低位，“价格战”简直成为各大品牌抢占商场的仅有手法。
OLED逼宫
在液晶电视内部价格战不断发酵的一起，新的显现技能OLED却在逐步逼宫。
8月29日，LGDisplay宣告，其在我国广州建造的8.5代OLED面板出产线正式投产，这也是我国首座大尺度OLED面板出产工厂。据悉，广州OLED面板工厂自2017年7月开端开工，历时两年多竣工投产。该项目投资总额高达460亿元人民币，首要出产4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺度电视用OLED面板，初期产能达每月6万片玻璃基板，2021年末最大产能将到达每月9万片玻璃基板。
工业观察家洪仕斌表明，跟着经济进一步开展，顾客购买力增强，我国现已成为推进新技能、新产品开展的中心商场。商场调研组织IHS数据显现，2011年我国电视商场的出售额占全球电视商场的22.8%，然后逾越北美，成为全球最大电视商场。2017年我国电视商场以25%的市占率稳居全球电视商场榜首宝座。业内人士估计，我国电视商场主导全球电视商场趋势将继续到2023年。
近年来，消费晋级和政策影响的双轮驱动，令OLED电视进一步取得商场喜爱，特别是在全球2500美元以上的高端电视商场上，OLED电视替代LCD电视趋势显着。依据商场调查组织IHS数据,本年一季度全球OLED电视销量为61.1万台，去年同期为47万台，同比添加30%，同一期间LCD电视的添加率仅为2%。
据北京商报记者了解，现在全球现已有包含创维、海信、康佳、长虹等我国厂商在内的15家电视厂商参加OLED电视阵营，2020年美国最大电视厂商Vizio也将参加OLED阵营。
在全球电视厂商纷繁押注OLED之时，LGDisplay广州8.5代OLED出产线投产，就显得含义愈加严峻。现在，LGDisplay韩国坡州工厂的月产能为7万片玻璃基板，加上广州OLED面板工厂9万片玻璃基板的产能，以及韩国坡州未来的10.5代线产能，到2022年，LGDisplayOLED玻璃基板切割成的电视用面板年总产能将超越1000万片。据了解，2013年大尺度OLED面板的出售量仅为20万片，2018年出售量打破290万片，今日的出售方针是380万片。跟着OLED电视面板出货量的添加，也就对液晶电视构成了巨大的压力。
被替代需要时日
“下沉商场仍坚持添加，但职业的赤色信号现已十分显着。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表明：“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品，跟着职业存量竞赛进入白热化阶段，怎么正确敞开下半场，将成为职业开展的要害。”此外，频频的价格战促进顾客养成了“不降价不下单”的消费习气。这也倒逼着彩电职业开端革新。
洪仕斌表明，现阶段，关于我国彩电商场来说，传统液晶显现立异技能现已见顶，产品同质化现象严峻，商场需求继续疲软，商场亟须转型。与传统的LCD/LED液晶及其衍生品比较，OLED电视屏幕更轻浮、呼应时刻更短，可视角规划更大，在移动端、可穿戴设备及VR、AR设备等范畴具有显着优势。我国电子视像职业协会常务副会长白为民也以为，OLED技能的出现将促进彩电职业从传统的价格战、促销战，向着高端化、精品化转型晋级。
LGDisplay全球商场推行部分常务高规荣以为：“只要在电视职业发明新的价值，才干引领这个年代的趋势，这便是OLED技能。”商场调查组织IHS猜测，全球OLED电视用面板规划2020年将到达550万片，2021年到达710万片，2022年将打破1000万片。而LGDisplay方面也估计，本年大尺度OLED工作部将初次完成盈余。
北京商报记者在卖场中发现，现在市面上的OLED电视价格最廉价的约为6666元，中高端等级产品价格约在1万元到1.6万元不等。跟着大屏OLED面板产能的进一步开释，有望改进OLED电视价格相对较高的局势。此外，许多顾客关于OLED技能还并不是很清楚，也影响了其产品的推行。“仅仅感觉它比液晶电视薄许多，画质更明晰，而它的原理并不是很清楚。”一位选购电视的顾客告知北京商报记者。
洪仕斌表明，2018年，OLED电视在我国商场的销量约为17万台，与我国电视年出售量4500万-5000万台的规划相去甚远。“跟着上游面板厂商供应量的添加与消费认知的遍及，OLED替代液晶电视已成定局，但要做到彻底替代仍需时日。”
北京商报记者金朝力石飞月/文并摄
