字节跳动国际化产品——抖音海外版TikTok，正在惨遭出海路上滑铁卢。
近日，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的最新数据显示，截至今年三季度，TikTok在苹果App Store、谷歌Google Play积累的新用户预计为1.77亿，同比下滑4%，首次遭遇全球下载量的下滑。
其实，TikTok的艰难处境早在今年二季度已露出端倪，二季度新用户同比增速只有16%。据悉，TikTok全球下载量增速缩水的主要原因在美国市场。
究其原因，其一，Google、Facebook、YouTube、等海外竞争对手正对字节跳动虎视眈眈。10月，一份被泄露的Facebook内部会议音频显示，Facebook对TikTok的崛起十分警觉，已将其列为竞争对手，扎克伯格开始计划阻止其全球范围内的发展，这对依赖于Facebook等海外平台广告投放的TikTok来说，无疑是一大打击。
其二，更多的是TikTok自身对于用户个人隐私及数据安全的漠视，导致被美国政府“盯紧”。上周末，据路透社报道，美国外国投资委员会(CFIUS)发起了针对Tiktok的国家安全审查，让众多业内投资人士表示出对字节跳动的忧心忡忡。此次调查的对象是两年前字节跳动对知名短视频产品Musical.ly的收购案。Musical.ly曾一度在美国颇受欢迎，收购该公司旨在寻求海外扩张。质疑声主要在TikTok的内容审核及用户个人数据安全方面。
众所周知，在个人用户的数据安全问题方面，TikTok已经是“惯犯”。包括Facebook CEO 扎克伯格在内的多名美国政商界名人，曾经多次基于内容审核等方面的理由，在公开场合对TikTok开火。
今年2月，TikTok曾因侵犯了美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控，原因为其非法收集13岁以下未成用户的姓名、电邮地址和住址，并因此吃下570万美元的天价罚单。
美国市场受挫不断，TikTok另一个主要战场——印度也不平静。
近日，印度媒体Mint报道，印度社交媒体监管法最迟于明年1月出台，有望在2019年大选之前成为正式的法律，治理社交媒体上的假新闻、政党间攻击、仇恨和煽动性言论、成人和儿童色情、分裂国家言论等不良现象。而在印度大火又曾经被下架的TikTok很可能会成为重点审查监控对象。
早在今年4月，印度金奈高等法院就宣称TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，并要求当地政府对该应用下达禁令，限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频。
再往前，2018年10月，一名来自钦奈的24岁男子因为在TikTok上穿着女性服装而受到霸凌，导致精神崩溃而卧轨自杀……
事实上，从去年开始，TikTok相继被印度尼西亚、孟加拉国等国监管机构勒令从应用商店下架。因为“其不但鼓励色情，而且易使儿童用户受到性侵犯”，以及“涉嫌侵犯用户隐私”等等。
在国际市场，TikTok的主要用户群体同样集中在16岁到24岁之间，备受年轻人追捧，但这个年龄段的人群也是最容易被诱导、煽动的人，很容易“跟风”。很多小孩子为了在TikTok上面展示自己及涨粉，会播出一些舞蹈甚至带有暗示性姿势的视频，引发了监管机构的关注。
然而由于缺乏内容监管，TikTok上充斥着有许多“极端主义内容”，包括种族主义、露骨的色情、暴力等内容，对心智尚未成熟的青少年危害极大。
不仅在国外日子不好过，国内的麻烦更是接连不断。近年来，随着各种“抖音门”事件被曝光，被有关部门多次点名，“改了犯，犯了再改”，社会上围绕其内容监管问题的质疑一直存在。
未成年妈妈、制假售假视频、危险动作模仿、盗取车标、吸烟纹身等不良内容在抖音平台甚嚣尘上，给未成年人不健全心智的冲击和污染却是无法估量的。
正如网友评论说，抖音无疑像是一剂慢性毒药，每分钟的舒适体验，其实都是在透支着我们自己的未来，但是抖音正通过多种方式让人不断沉迷，被人称为“继游戏之后的另一种精神鸦片”。
与对内容监管的松懈和蒙眼放行不同，字节跳动一直将重金砸在了投资、广告投放上，2018年字节跳动在推广抖音海外版TikTok支出接近10亿美元。
重推广换取畸形增长，聚集了看似亮眼的流量和收益，实则只是短暂的虚假繁荣。据36氪报道，此次全球下载量的下滑，也与字节跳动骤然缩减在Facebook上的广告投放有关。
忽略产品自身的内容监管问题，导致用户数据隐私安全问题频出，更置青少年保护于不顾，使字节跳动在国内外皆受到监管部门及民众的双重质疑，不可避免的，在虎狼环伺的海外竞争中步履维艰，显出后劲不足之势。如果不能承担起内容监管的社会责任，一味地依靠砸钱推广，或许对于TikTok来说，此次全球下载量惨遭滑铁卢，只是四面楚歌的序曲。
