编者按：本文来自微信群众号“中新经纬”（ID：jwview），作者赵佳然，原文标题为：“又一家！Gap子品牌将撤出我国，快时髦品牌怎么冲出红海？”，36氪经授权发布。
继Forever 21、New Look之后，美国服饰品牌盖璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也将消失在我国商场的视界。
近来，盖璞宣告旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出我国商场，未来会把事务重心放在北美商场，以完结效益最大化。盖璞财报显现，公司正面对销售额下降、赢利大跌的现状。
Gap集团第三季度赢利跌落近半
据新闻媒体报道，盖璞集团近来宣告Old Navy子品牌将于2020年撤离我国，专心在北美商场的开展。
据悉，该子品牌创立于1994年，于2014年登陆我国。本年3月，盖璞宣告将Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司，预计分拆买卖最快将于下一年完结。此外，盖普集团将在2年内封闭约230家门店。
与此同时，盖璞集团发表的最新成绩数据也不抱负。本年第三季度，盖璞集团全体销售额下降2.2%至39.98亿美元，上年同期为40.89亿美元；净赢利为1.4亿美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。
Old Navy退出我国的决议也让部分顾客感到猝不及防。“这家品牌坐落北京几家商场的显眼方位，感觉性价比较高，质量也不差，没想到忽然就要离开了。”顾客李女士对中新经纬记者表明，近几年身边多家快时髦品牌均面对关店危险，或以打折促销的方法留住顾客， 她感觉自己的挑选越来越少。
现在，Old Navy我国官网暂未显现有关撤店或退出我国商场的信息。中新经纬记者从Old Navy工作人员处得悉，现在品牌官网上显现的产品还能够正常购买。
在该品牌天猫旗舰店内，销量最高的单品为标价99元的T恤，显现月销量不到2000件，而排名第二的产品月销量仅800多件；盖璞天猫旗舰店的销量最高单品，月销量显现大于1.5万件。
业内人士：快时髦面对冲出红海的应战
从我国铩羽而归的快时髦品牌不止Old Navy一家。本年5月，美国群众品牌Forever 21开端在全国范围内撤店，并已全面退出我国商场。9月，Forever 21宣告请求破产维护，并中止在全球40个国家的营运以及封闭旗下大部分门店。
2018年12月，进驻我国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌New Look也正式退出我国商场。其发布的2018年报显现，集团全年运营收入为13.48亿英镑，为五年内最低值，根本运营赢利也呈现了高达7430万英镑的亏本。
而关于部分快时髦品牌来说，即使没有呈现败走之势，但远景也不容乐观。
据Zara母公司Inditex集团日前发表的半年报，集团在本年上半年销售额同比增加7%至128.2亿欧元，净赢利增加10%至15.5亿欧元，毛利率同比增加7%，不及剖析师预期。此前，集团在2018年度净赢利增加仅为2%。有剖析指出，在传统快时髦巨子前路苍茫的当下，Zara如履薄冰，已无法承受更多失误。
而被称为“我国版Zara”的拉夏贝尔，最近的境况则愈加困难。财报显现，拉夏贝尔本年前三季度净赢利为-8.25亿元，同比下降444.7%。日前，拉夏贝尔发布告称，公司控股子公司杰克沃克（上海）服饰有限公司继续亏本，拟向法院请求破产清算。从本年年初到6月底，拉夏贝尔境内零售网点数量减少了2470个，均匀每天关店13家。
▲拉夏贝尔门店 中新经纬 赵佳然 摄
关于近年来快时髦品牌屡次关店的现状，有业内人士剖析称，该职业曾凭仗紧随潮流、价格亲民以及快上快劣等优势，在我国商场井喷式开展。但是，在商场面对饱满的状况时，企业需求缩小规划、进步质量、提高品牌的更新和改变速度，以簇新的形象和产品来招引顾客。
服装职业专家马岗在承受中新经纬（微信号：jwview）采访时表明，现在快时髦职业面对着怎么冲出红海的应战，这中心还包含怎么更好地完结产品的本地化，以及顾客的分层化。“因为商场环境和顾客的差异，部分品牌确实呈现了不服水土的问题。品牌需针对不同途径、不同区域的顾客，匹配不同的产品和营销战略。”马岗着重。
封面图、导语图为Old Navy门店，中新经纬赵佳然摄
