编者按：本文来自微信群众号“青山本钱”（ID:cyanhillvc），作者：艾笑，36氪经授权发布。
2018国际品牌500强是由国际品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《国际品牌500强》排行榜。2018年12月18日在美国纽约揭晓。其间，联系一切人衣食住行的消费品牌占有了许多的方位，简直个个归于众所周知、闻名全球的著名品牌，在各自职业和品类里也是肯定的主导地位。那么作为消费品公司，想要进入国际品牌500强究竟有多难？这里边是否有一些风趣的数字，能够反映这些国际级品牌的共性和规则呢？咱们咱们能够从几个维度上一同感触这份榜单。
咱们选取衣（服装服饰+奢侈品+挂钟珠宝）、食（餐饮+食物与饮料）、住（酒店）、行（轿车与零件）、用（个人用品+日化）这五个柱石职业共141个当选《国际品牌500强》的品牌，来做一个粗浅的透析，企图提出一些咱们感兴趣的问题，得到一些简略的定论。
哪个职业最简单出国际级品牌？
（图1 国际级消费品牌的职业散布）
从职业散布来看，单职业的最大赢家无疑是轿车品牌和食物饮料品牌。轿车职业胜出的根本原因或许和其高额的客单价+许多的刚性需求有联系，基本上没有一个职业一起具有如此高的单价和如此宽广的市场需求，这两点的匹配使得轿车品牌“又贵又大”，更简单胜出。而食物饮料职业的肯定优势则在于具有一切最大的需求，“民以食为天”，人类能够没有衣服、酒店和轿车，乃至没有饭馆，但不能没有食物和饮料，海量的食物饮料品牌天然成为国际级品牌诞生的土壤。
酒店职业和餐饮职业则相对较少。酒店、餐饮归于都线下连锁形式，一方面，产品和途径的地域性强，不易构成全球性的口碑和影响力；另一方面，运营形式很重，不易进行规范化仿制。事实上，餐饮职业的国际级品牌简直均是肯德基、麦当劳、汉堡王、必胜客这样的快餐品牌，只要星巴克的业态比较特别，全体上重规范、轻服务，仿制性强。而酒店职业则无一破例的都是高端豪华酒店，规划并不算很大，可是品牌力成为其最中心的竞争力。
但假如从相对份额来看（国际级品牌数量/该职业品牌数量），奢侈品、挂钟珠宝和轿车品牌简直是没有争议的TOP3，而服装服饰、餐饮和食物饮料或许处于垫底方位。这某些特定的程度上反映了前三者职业的门槛最高，然后三者最低；所以假如你真的能够做出一个奢侈品品牌，那么它成为国际级品牌的概率会大不少——当然，是因为做出来奢侈品品牌的难度自身真实太大了。
哪个职业的品牌最年青？
（图2国际级消费品牌各职业的年纪散布）
国际级消费品牌全体的平均年纪是110岁，这或许会让一些创业者感到悲观——你大概率无法目击自己所创建的品牌成为国际级品牌，因为那真实太久了。这充分说明，做品牌是一个与时刻做朋友的工作，耐性，将成为品牌创业者很重要的质量。当然，关于出资消费品牌的VC来说也是这样；优点在于越来越快的信息交互和越来越新的全球技能变革正把这一切缩短。
平均年纪最小的职业是餐饮职业。这个定论或许让许多人意外，可是仔细想也十分合理，快餐职业在近几十年才快速兴起，投合了人类社会越来越快的生活节奏，而其他职业则前史更悠长，其品牌的年纪也不免较大。
平均年纪最大的是挂钟珠宝职业和食物饮料职业。前者不难理解，那是一个充满着前史典故和匠人精力的职业，事实上，挂钟珠宝品牌的含义正在于时刻自身。后者则是因为食物饮料职业真实太悠长了，它呈现的时分，全国际乃至没有一辆轿车，所以假如咱们再说哪个职业最传统，那么答案一定是食物饮料。一个风趣的事实是，咱们我国品牌夺得了“最年长的国际级品牌”的桂冠，也便是茅台酒，有着314年的前史——它乃至是全国际一切商业品牌中的祖师爷，如此高龄而受欢迎，近十年有这么好的股市体现好像也家常便饭了。
别的一个风趣的事实是，全国际最年青的国际级消费品牌是特斯拉，只成立了15年——这恐怕能够解说为什么这么多人崇拜马斯克，而且本钱对电动车如此入神吧。
哪个国家的国际级品牌最多？
（图3国际级消费品牌的国家散布）
美国成为国际级品牌的最大赢家，而欧洲则以具有80个国际级品牌成为名副其实的品牌榜首大洲。还有什么比经济开展水平更能衡量一个国家品牌才能吗？假如有的话，或许是文明开展水平。从这点来讲，咱们的国家还需要愈加尽力，但积极地想，未来50年，国际级的我国品牌将开释巨大能量，究竟咱们的经济文明正在快速兴起，品牌力也将蓄势待发。
国际级品牌贵吗？
这是一个风趣的论题，也是许多创业者和出资人关怀的问题——应该做更贵的品牌，仍是做更平价的品牌？事实上，要分两个方面来看。
首先从肯定价格上，贵的品牌具有更强的品牌力，且这种品牌力是碾压式的。奢侈品职业、挂钟珠宝职业、酒店职业、轿车与零件职业，自身便是4个客单价高的职业，单款产品或单次服务至少不计其数，它们所发作的国际级品牌占有了整个榜单的70名（挨近一半）。反过来讲，品牌力强的品牌，具有更高的定价才能，然后和“贵”彼此成果。
另一方面，从群众职业（服装服饰、餐饮、食物饮料、日化）的相对价格来看，明显所谓的“性价比品牌”明显胜出。无论是可口可乐、麦当劳，仍是ZARA和优衣库，都是肯定平民化的价格，人人消费得起。即便是轿车这个单价较贵的职业，也具有着许多相对平价的国际级品牌。所以假如你想打造一个国际级的品牌，要么“一贵究竟”，打造一块真实的金字招牌，要么拥抱群众，做到“物美价廉”。
品牌姓名究竟有多重要？
假如从100年的时刻来看。一个易于传达、朗朗上口的姓名，关于品牌的初期至关重要，可是在前史的长河里，是品牌成果姓名，而非姓名成果品牌。
我国何时会出怎样的国际级品牌？
能够确认的是，树立强壮的经济文明开展基础上的我国，未来将会呈现一批载入人类史书的国际级品牌，比方海底捞，乃至老干妈。可是这样的品牌未必限制在哪个职业，乃至笔者以为在任何一个职业，都有这样的时机和方位留给我国的品牌。咱们应该的不仅仅是耐性，更是关于我国消费品牌国际化、全球化的野心和决心，创业者和出资人今日要一起信任一个清楚明了的定论：我国的国际品牌正在悄然发作，且咱们每个人都有幸参加其间。
