罗永浩把胡子刮了，有人说，“好像听到了抱负被阉割的声响”。有人不服，“那分明是重生的勇气与力气”。
作者 | 思维漪
修改 | 石 灿
直播前3个小时，老罗还在微博驳斥谣言。直播时，他翻车了，在介绍一款名为极米的投影仪时，老罗口误成了“坚果”投影仪。他立刻闪退出了直播间，“压压惊”，回来后，他抱着一台极米投影仪，躬身抱歉，显露了谢顶的头顶。奥，老罗本年现已48岁了。
谁能想得到，9年前，他曾扛着大锤，在北京西门子公司北京总部，用铁锤砸烂了3台问题冰箱。
担负近3亿债款，几度创业受挫，这是一个中年伟人“回身慢”但不得不转的时刻。
4月1日晚11点，新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。
多个方面数据显现，整场直播继续3小时，付出买卖总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音渠道现在已知的最高带货纪录。
直播前夜
悉数人都在等着他在直播间出面，他知道的，或许不知道的。
4月1日零点23分，间隔罗永浩直播前20个小时。一个刚组成的微信群“交个朋友官方粉丝群012”，有人问：“罗教师睡了吗？”一个名为“交个朋友科技首席引荐官小助理”的群主回复说：“罗教师没睡，还在对明日（过错，其实应为晚上的）流程。”
“交个朋友科技首席引荐官”是罗永浩抖音官方账号的认证头衔，也是直播的账号地点。
到了清晨2点半，有人在群里发红包，说，“听了那么多年相声，欠老罗的门票钱今日怎么看也该还了”。
有人推测这样的粉丝群现已有20、30个了，群主哈哈一笑。
但那个编号为12的微信群现已建立了好几个小时，一向不满500人，有人毒舌嘲讽，置疑这个文艺中年男人现已过气了。
不过，不爆满的原因或许在于这个“小帮手”微信在推出之后的几个小时内，在被增加老友时，会呈现提示，“对方账号反常，暂时操作失利”。增加成功，则算是一种走运。
这儿并不像其他“粉丝群”那样惊涛骇浪，他们并不单纯地等候官方的“福利组织”或许论题导向。
他们有自己的主意。
老罗直播没有开端，群里现已闹翻了。抵触爆发在两个群成员之间。
一个名为“彩虹金刚”的成员加了另一成员的微信，想要展现自己买过的锤子产品，并放言：“没买过锤子产品，别给我在这儿。”
但这引发了群内成员的不满，随即引发争辩，一位成员气不过，打开反击，直言对方是“锤黑”并引向了“器官凌辱”。
群主下场，清理了反击者，但并未踢出引发骂战的“彩虹金刚”，更大的争辩爆发了。有人引证“多看看罗（翔）教师的刑法课，这个暴力等级不同等了，防卫过当”辩解。
整个群组内，几个人在两三个小时激辩“ a先打了b一拳，b捅了a一刀。成果b坐牢了，a没事！”的问题。
这在某种程度上展现了罗永浩粉丝的气质，锱铢必较，勇于讲话。就像罗永浩相同，不论从前的创业项目——锤子科技遇到什么样的问题，精巧的PPT和庞大的发布会是强心剂，而在发布会上，自嘲和嘲讽他人、同行则是发布会的高潮。
直到群里有个人喊了一句，“老罗直播，咱们买就完了”，终结了争辩。
罗永浩一向是每个人聚在这儿的崇奉，咱们都在等候着他的呈现，几个小时后的相会。
直播前三个小时
“臭流氓，已组织告发，咱们也帮助告发一下，多谢。”4月1日下午，罗永浩发了条微博。
那会儿，间隔他直播还有3个多小时，在驳斥谣言。
一个微博名为“环信即时通讯云”发布音讯说，“因消协介入，罗永浩4月1日直播带货产品被要求提交查验，直播延期”。
截图自微博@罗永浩
此前，3月31日，我国顾客协会发布《直播电商购物顾客满意度在线调查陈述》，有37.3%的受访顾客在直播购物过程中遇到过消费问题，但仅有13.6%的顾客遇到问题后进行投诉。
罗永浩随后转发回复，“嗯，从业者有必要高度自律，不能由于粉丝信赖自己就蛮干，不然咱们就没得玩了”。
罗永浩的粉丝在谈论区排队，“告发就完了”。作为一个具有1657万粉丝的微广博V，许多工作不必老罗自己下场。
这像极了罗永浩2012年闯入手机职业的情境。“请讲一个IT职业最短的笑话——罗永浩”“锤子手机卖出去30000部，退货29000部”。
罗永浩不会像前期砸冰箱或许2014年约战王自若相同，亲身下场战役，在2014年的那场战役里，他简直碾压对方，成功将锤子手机刻画成了“东半球最好用的手机”。
现在，面临争辩，他会引证《路加福音》第23章34节的话“宽恕他们，由于他们不清楚自己在做什么”。
3月26日，一个名为“牛肉哥”的人曾在交际渠道上声称“和罗永浩协作，干倒李佳琦，往后请看李佳琦视频，向老罗牛肉下单”。“牛肉哥”在抖音上具有“牛肉哥精选”账号，粉丝超越600万。
不过，随即被罗永浩以“假音讯、没协作、不知道”证伪。
吊诡的是，在罗永浩直播的前几个小时。4月1日下午，有网友发现，曾为“抖音十佳好物引荐官”冠军的“牛肉哥精选”账号被确定，著作被清空，点击“重视”会显现“该账号近期存在违规记载，承认重视？”的信息，点击重视则需求账号的主体赞同。
两者是不是真的存在相关无法证明。但抖音确为罗永浩却是投入了巨量资源。
抖音为了与快手抢夺罗永浩，都花了大资源。传言说，快手花了一个亿，快手对此做了否定。
抖音还为老罗专门开发了“小礼物”，比方，价值1抖币的“交个朋友”和“老罗别这样”等小礼物玩法。
抖音论题“罗永浩”与“罗永浩请卖它”下，算计包含有超越两万个视频著作，累积播放量到达8.4亿次。其间，不乏名人，比方李雪琴主张他电商直播卖货要定位精确，比方卖卫星；李诞则表明质疑，“你不考虑，好好说脱口秀，好好卖艺不行吗”？
抖音给予罗永浩的流量曝光简直以亿计 /截图自抖音
悉数这悉数肇始于那个决议。
3月19日，罗永浩宣告因“看了招商证券那份闻名的调研陈述之后，决议做电商直播了”。3月25日，罗永浩在其微博、微信大众号等渠道宣告，联手抖音在4月1日敞开一场“基本上不挣钱 交个朋友”的带货直播秀。
直播前，环绕“#罗永浩#”，社会化媒体、电子商务渠道、短视频渠道上，“#罗永浩#”成为每个企业、自媒体人、网红喊话与打卡的规范言语。
一位微信名为“Kevin-交个朋友”的网友在一些微信群里声称，自己是“交朋友科技”微博的悉数人，自己的微信大众号现已被罗教师整走了。
此前，他忧虑账号被拿走，做了商标维护，“罗教师派公司人员跟我谈账号购买，没有洽谈好，然后经过营业执照说我侵权”。并说，邮箱、微信大众号都用的“交朋友科技，怪我没早注册公司”。这次，“要和罗教师杠上了”。
“朋友”这个词在罗永浩身上很有根由。
2008年6月，他创办了“罗永浩英语训练校园”，全称是“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”。那一年，他的朋友冯唐和几个朋友一同拿出了几百万元给罗永浩创业。
出去开发票，他人笑话“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”这个称号土气。但事实上，“麦肯锡”的全称是“麦肯锡和他的朋友们”，“摩根斯坦利”的全称是“摩根斯坦利和他的朋友们”。
“我下定决心进入哪个范畴的时分，我会把那个范畴里的绝大多数人幻想成白痴，事实上，当我在那个范畴站住脚跟，再回头看的话，事实上那个范畴里的绝大多数人都是白痴，（能取得我认可的）百分之五或许百分之三或许更低”。2016年，罗永浩在承受鲁豫访谈时说。
这次，罗永浩闯入的范畴“电商直播”，只不过，头衔是新的，但罗永浩却是老牌网红。从2001年进入新东方英语训练校园开端，他就开端了他互联网“彪悍的人生”。
3月31日，一位年纪24岁的名叫“鹿”的快手带货主播，自称是快手榜首带货主播辛巴的学徒，她发视频喊话：“期望在这件工作上和您商讨学习一下”。在4月1日，她预备了几亿的货品，让“罗教师加油”。当晚卖荣耀手机，卖了1.2亿。
4月2日清晨，快手另一个直播带货王者——辛有志团队向外界展现了一个数据：4月1日直播完毕，单场直播带货终究定格4.8亿，创下电商直播新纪录。
图片来源于辛选官方微博
罗永浩开端电商直播前，就现已感触到了网红、直播次元界面的繁荣张力。不过，他现已预备按下了“网红”的锤子，好像随时预备锤压那些“网红”了。
锤子压下去了，很重，究竟它带着将近3亿元的债款。
直播开端了。
直播开端了
罗永浩直播时，薇娅也在直播。
薇娅在直播间，榜首款产品是卖火箭，罗永浩榜首款产品是卖中性笔。
“出什么事了吗？为什么没人刷火箭？”直播间开场，老罗低着头，翻看着手机屏幕。他呢喃了一会，“哦，有点贵是吗？”
罗永浩伪装“返场”直播
此前，有媒体说，“淘宝官方亲身上场，薇娅团队现已备好货源，明晚迎战首秀的老罗”。
薇娅直播间打出了“淘宝直播卖火箭，全宇宙榜首单”的宣扬海报，时刻是在4月1日晚8点30分，海报的下方写着“快舟一号甲运载火箭”，价格5000万，优惠价4500万。一个小时后，直播间服务人员说，真有人出定金来买火箭了。
薇娅直播间截图，屏幕上对话框在聊卖火箭
两边在直播间，无意提起对方的名讳，各卖各的。
这次，“罗永浩时刻”与北京时刻取得了共同。4月1日20时整，罗永浩呈现在抖音直播间，敞开直播带货的生计。
他一上来就嘟囔着火箭。罗永浩是吉林延边人，在网红的语境里，火箭代表着粉丝对主播的某种极致偏心，作为东北人，他懂得这点。
罗永浩或许有点怀念在北京海淀剧院、鸟巢或许北工大奥林匹克体育馆的场景。所以，他淡出镜头，伪装再回来，他期望人们能够在屏幕上打出那两个字“NB"。
直播不适合怀旧。
老罗和伙伴朱萧木很快进入了节奏，榜首款产品，小米巨能写中性笔，“假如不乱丢，能够用一辈子，乃至用到孙子辈，能够作为传家宝”。
老罗开端了抖包袱。
几秒钟，5万盒产品售罄。
“ 这个比做产品司理简略多了，那时分一年要坐飞机100多趟，累得要死，咱们在直播间吹吹嘘，几百万就有了。”罗永浩说。
老罗好像忘掉了那场T2发布会上的呜咽，“我想你们知道一句话，假如有一天我卖了几百万台，几千万台，你要记住，当傻逼都在用咱们的手机，你要知道，这是给你们做的。”
他对着台下的罗粉说，眼角有点湿润。
但接下来的剧情好像不是朝着简略的方向走，而是充满了口误、磨蹭与紊乱的节奏。
某第三方观测到的老罗抖音直播首秀的数据
直播间的人都不断暗示老罗，“节奏，加速节奏”。虽然主讲的人仍是自己，但手中却不再是坚果手机或许锤子产品了，当晚有22件品牌主的产品，需求留足时刻曝光，但不能磨蹭。
但显着，这位初代网红不服水土。
引荐信良记的麻辣小龙虾，罗永浩回想起了20多年前，在韩国当蓝领的日子。”为什么韩国和我国在同一个当地捕鱼，做出的东西，韩国便是好吃，要害就在于冷冻技能”。
在电商直播的次元国际里，人们不关心故事，只重视性价比，能不能拿到最低扣头的好东西。罗永浩的情怀与小包袱在这儿失效了。
而在薇娅的直播间，她轻松地掌控着悉数，她熟知每个看客的痛点，不同的产品她会着重不同的信息点。卖火箭，她会说：“这是武汉最大的特产，恭祝武汉能够复工顺畅。”推销梅干菜烧饼，着重色香味，优惠力度。“打黄山烧饼，截10位送黄山梅干菜烧饼套装”。
直播时，罗永浩翻车不断，在介绍一款名为极米的投影仪时，老罗口误成了“坚果”投影仪。闪退出了直播间，“镇定一下”，回来后，他抱着一台极米的投影仪，躬身抱歉，显露了谢顶的头顶。
罗永浩为喊错品牌名躬身抱歉
有人哭了。本来，罗永浩本年现已48岁了，步入最终的中年岁月了。
罗永浩一向觉得40岁很年青。有时分，他回家园延边的小镇，看到有同学在政府任职，“我觉得你才40岁，你还能够寻求更多。”
罗永浩年青那一年，2012年，他创办了锤子科技。
有的时分，罗永浩会忘掉提示团队上架产品，镜头外的团队只能依据他的讲演程度，自主决议上架机遇，“你们就主动疏忽咱们这边老年人”。
悉数的话术铺在了纸板上，这些精心选择的语句代表了每个品牌主的特征、性价比与扣头力度。
人们等待中的“相声”没有发生，只要固定的话术介绍，老罗偶然的抒发与慨叹会被“导演”打断，“加速，加速节奏”。
在罗永浩的直播间，还呈现了一个独特的场景，品牌“返场”。
在直播的后半场，罗永浩从头拿起恰恰坚果包装，周围立起了我国电信5G的大LOGO。“有的时分不是为了销量，而是为了满足的品牌曝光”。罗永浩解说说。由于直播节奏掌握禁绝，导致一些品牌的销量或许曝光时刻缺乏，在后期又拿出来从头曝光。
或许，品牌这样一个时刻段，看的是罗永浩个人的魅力光环，而不是劳什子带货才能。罗永浩的人道颜色和直播间的理性算法无意中有了新测验。
所以，罗永浩觉得直播间悉数显露的东西都是值钱的。推销信良记食物时，他端着大米饭，说：“咱们的大米、碗、筷子还没品牌，欢迎来谈”。当用某吸尘器清洁桌面时，他会故意地提示，“记住把品牌名遮挡起来，还没给曝光费用呢”。
初代网红，在通向“电商直播”之路，仍旧绵长。
罗永浩剃胡子
直播间的最高潮是小米10的上场时刻。
从前，罗永浩这样吐槽小米手机：“小米广告的‘屌爆了’仍是有点特征的：傻。” “小米最他妈没劲的是魅族mx那么烂的规划都要抄。” “小米手机其实没有粉丝，靠性价比成功的品牌都没有粉丝。”
轮到小米10上场了。罗永浩把场控交给了伙伴朱萧木，他在一旁看着，时不时会插上一句。朱萧木也在竭力防止那个词的呈现，“自从什么手机之后，很难找到很好用的手机，直到我用了小米10”。
那个“什么手机”天然指的是“东半球最好用的手机”——锤子手机。
罗永浩看着纸板上“小米”手机的参数，插话读时，对一些功能，他有点读不顺了。“都脱离一年时刻了，咱们那时分做手机电池，3500毫安现已很好了，现在都是4500毫安了”。
小米我国区总裁卢伟冰来助威。他戏弄罗永浩，才过一年时刻，手机数码里的有些名词就不顺了。
罗永浩哈哈一笑，让他发红包。
罗永浩和小米我国区总裁卢伟冰
“小米不能小气，发20万吧。”卢伟冰说。
“发大一点的，我看了你们的财报，不错，40万元不吉祥，就发50万元吧。”老罗撺掇。直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包
此刻，“交个朋友官方粉丝群012”的讲话简直静默了。此前咱们都在比较恰恰坚果、信良记龙虾，是不是拿到了全网的最低价，有人揶揄，这是除了拼多多之外的全网最低价。
有人说：“这段有点心酸了”；有人说：“这段缄默沉静”。
在直播间屏幕上，网友齐刷刷地刷出“锤子手机”，罗永浩没提一句，自顾自地推介品牌。微信群里的人、观看直播的网友与老罗好像达成了某种默契，咱们心知肚明却都不提嘴。
小米10引荐完毕时恰好是晚上9点左右，尔后直播间人数显着开端下滑，10分钟今后，人数就从230万滑落到200万左右。
罗永浩直播间参加人数改变趋势图，图片来源于新抖数据渠道
直播还未完毕，有人在“什么值得买”App发现，以“低过老罗”为检索词，发现罗永浩直播许多同款产品以此为买点，故意比老罗直播间的价格低一点，主打卖货。比方9.99元包邮的小米巨能写中性笔，在“什么值得买APP”上卖8.8包邮；4999元的小米10pro在这款APP上要低250元。
人们在群里相互鼓舞，“多花几块钱的工作”。
23个品牌悉数卖完之后。罗永浩说，开端挺烦朱萧木重复推销产品，“他们乐意买就买，不买就拉倒”，但卖完之后才发现，重复说是有用的，也是有技巧的。
老罗说：“今后多向那些电商主播学习。”
罗永浩剃胡须
直播在3个小时之后闭幕，闭幕是以罗永浩“剃掉胡须”结束的，剃须刀嗡嗡地响，经过麦克风和镜头传导到了100多万人的耳朵和眼睛里，白色的泡沫在老罗肥壮的下巴上生灭，跟着那撮胡须坠落。
这一刻带有某种典礼感。
有人在“交个朋友官方粉丝群012”说，“好像听到了抱负被阉割的声响”。
有人不服，“那分明是重生的勇气与力气”。
END
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