记者|肖芳
修改|文姝琪
猎豹正遭受着上市以来最严峻的危机。
2月20日，猎豹移动收到谷歌总部与其停止广告协作的邮件告知。告知称，谷歌将停止猎豹移动旗下App的Admob及Ad Manager账户。随即，猎豹移动45款运用和游戏被谷歌从Google Play运用商铺下架，乃至包含了猎豹所出资公司的一些App。
这在某种程度上预示着其22%的收入将被归零——2019年，猎豹移动营收35.88亿元，其间21.9%的收入来自谷歌，包含移动广告事务的收入，以及游戏用户通过谷歌途径购买和消费虚拟物品的收入。
实际上，猎豹由东西产品带来的广告收入一向在下滑，收入相对安稳的游戏收入在总收入的占比渐渐的升高，2019年第四季度占比到达46.6%。但游戏带来的营收也要撑不住了，一位知情人士告知界面新闻，谷歌下架之后，猎豹移动海外游戏的收入现已十分惨白。
被下架之后，猎豹移动一向企图和谷歌交流并采纳相应的补救措施，但到发稿，谷歌仍没有康复其App上架。3月底，猎豹移动在最新的财报中估计，本年第一季度的总营收为4.9亿元到5.4亿元，同比下滑将超越50%。
猎豹移动在给界面新闻的回复中称，这次大规模下架，对公司影响很大。但比较于停止广告协作对公司事务带来的丢失，Google Play下架App给咱们的全球用户形成的巨大影响更让咱们痛心。
从高光到至暗时刻
2014年赴美上市之后，猎豹移动曾有一段高光时刻。
上市时，猎豹移意向长时刻资金商场叙述了一个360我国方式的海外版故事，即通过东西运用取得流量进口，再靠移动运用的分发和游戏联运、广告挣钱。
但从上市之前的收入来历来看，猎豹移动的故事很难说是名副其实。2013年，猎豹移动80%的收入来自广告，前五大协作伙伴奉献了收入的65%，其间阿里巴巴、腾讯、百度分别为25%、19% 和14%。
2015年，猎豹移动完成了上市时所讲的故事，其在海外商场的广告收入暴升。财报显现，猎豹移动2015年的营收比前一年增加108.9%，其间广告收入比前一年增加145.3%。
猎豹移动在海外大获成功的窍门，是搭上了FaceBook和谷歌两大海外互联网巨子的快车。
2014年，在移动端流量占比渐渐的升高之后，FaceBook建立移动广告联盟，承受移动流量变现。随后，猎豹移动成为FaceBook的协作伙伴，在自己的东西App中接入FaceBook联盟广告。FaceBook在移动广告事务上的增加也让谷歌跃跃欲试，在此时机下，猎豹移动也成为了谷歌联盟广告的协作伙伴。
2015年，猎豹CEO傅盛曾是FaceBook和谷歌的座上宾。他到会了FaceBook一年一度的F8开发者大会；而谷歌新任CEO皮猜就任后第一次出访我国，傅盛也被约请到会了午餐会。在2015年第一季度财报分析师电话会议中，FaceBook COO谢丽尔·桑德伯格在讲到驱动了广告商和发行商的生长时，特意提到了猎豹移动的事例。
但昌盛的背面也蕴藏着危机。一位外海移动广告从业者告知界面新闻，猎豹移动其时采纳了许多打擦边球的玩法，比方诱导下载、让用户误触发下载等，这些做法FaceBook和谷歌并不是很喜欢。
2016年3月，FaceBook调整算法，引进更多广告协作伙伴，猎豹移动的收入被分流。财报显现，猎豹移动2016年的营收较前一年仅增加21%。
上述从业者表明，2016年，猎豹移动东西变现的玩法愈加肆无忌惮。比方，东西产品被替换UI与称号之后以全新App上线，这些新App挂在不闻名的小公司旗下，在FaceBook和谷歌买量推行，一起接入广告联盟，这些运用中的许多广告点击其实便是用程序造假出来的，相当于东西开发商赚流量造假的差价。
当然，不仅仅猎豹移动，国内多家互联网公司在2016年也都参加到东西出海的浪潮中，包含百度、360、ihandy、APUS、触宝等等公司。
上述从业者表明，国内其他东西出海的公司也或多或少参加过流量造假，这引起了FaceBook和谷歌的警惕。一开端，他们仅仅把涉嫌造假的不闻名App下架，后来通过代码比对发现了这些不闻名App和国内这些闻名互联网公司的相关。
2018年11月，第三方监测公司Kochava指控猎豹移动有7款运用存在广告诈骗、盗取收益等行为。随后，FaceBook停止了和猎豹移动的协作。
本年2月，猎豹移动45款运用和游戏再遭谷歌下架，谷歌给出的理由是存在破坏性流量和无效流量。虽然猎豹移动一向宣称，他们的产品不存在上述行为，但谷歌如同不愿意再给猎豹移动时机。
猎豹移动从前风光一时的东西出海战略戛然而止。
不行坚决的转型
2016年，猎豹移动营收增速放缓，傅盛就在考虑拓宽新的营收增加点，游戏和内容是两个要点投入的方向。
最近两年，猎豹移动来自游戏的收入相对安稳，在来自东西的收入下滑之后，游戏对营收的奉献越来越重要。但在此次危机之后，游戏或许也无法再担重担。
猎豹移动的游戏以轻游戏为主，谷歌是首要的流量来历，也是首要收入来历。一位知情人士表明，安卓体系在全世界具有80%的用户，假如放弃掉80%的用户，它会在传达的过程中大打折扣。
比方，《翻滚的天空》成为爆款，十分得益于猎豹为谷歌一切途径做了全适配，以及Google Play的引荐，而营收首要靠谷歌AdMob移动运用广告联盟。
此外，用户付费的收入也受到了谷歌下架的影响。白鲸出海的多个方面数据显现，猎豹移动2月来自Google Play的收入比1月下滑90.7%。
猎豹在内容端从前具有更大的时机。2016年，猎豹移动在海外商场推出直播产品Live.me和新闻聚合途径News Republic，并出资了短视频途径Musical.ly，Musical.ly后来被字节跳动收买——后来的故事咱们都知道了，其与此前在日韩和东南亚区域推出的抖音国际版兼并，更名为TikTok。现在TikTok已风行北美、东南亚、印度等地，成为全球下载量前十的产品。
反观Live.me和News Republic，一向没有掀起太大水花。2019年第三季度，Live.me从猎豹移动财报中剥离。明显，内容文娱事务现已被猎豹边缘化。
继续亏本是一个重要原因，猎豹移动财报显现，从2017年第二季度到2019年第二季度，猎豹移动的文娱事务现已接连9个季度亏本，并且亏本在继续扩展，对Live.me的投入是一个很重要的要素。
界面新闻了解到，国内一些和Live.me一起期在海外做直播的公司，通过一段时刻的运营，现已完成了盈余，这在某种程度上预示着Live.me并不是没有时机。比方，国内出海的直播途径MICO，2014年上线，2018年5月完成规模化盈余，现在营收和赢利还在继续增加。
上一年12月，傅盛在钛媒体年度立异大会上表明，TikTok做得十分好，他自惭形秽。猎豹想做出海方式，但没有坚持下去。“猎豹现在也在反思。咱们出海得益于安卓全球化开展，但咱们没有完成各个区域的精细化运营，这是咱们现在遇到的问题。”
而本年3月，傅盛承受《晚点LatePost》采访时谈及了更实际的原因：现在看来，一家公司应该是在上升阶段去迎来第二曲线。假如下滑的时分再去搞，不管是内部的士气，能集合的资源等等都是极端困难的。加上其时也开端做AI，他觉得在内容上花不起那个时刻了。
投入AI，重回国内
现在，猎豹移动只剩下AI一条路。
猎豹移动在给界面新闻的回复中表明，其要坚决地全面晋级为以机器人为中心产品的科技公司。
傅盛也在AI事务上亲力亲为。他在钛媒体年度立异大会上表明，进入AI范畴相当于二次创业。他自己跑供给链、去了解神经网络算法、用什么样的芯片才干更好的算力、用什么传感器、产品做成什么姿态，花了许多精力。
从落地上，猎豹移动的AI事务确完成已有许多发展。比方，机器人产品落地5000家商场，可为店肆引流。疫情迸发之后，猎豹的疫情防控机器人也落地多家医院，缓解医护人员不足的压力。猎豹移动称，其在机器人事务上首要的发力点是面向职业的智能机器人的场景解决方案。
但从运营上看，AI事务成为猎豹移动的顶梁柱还负重致远。财报显现，2019年第四季度，猎豹移动AI事务运营亏本为1.118亿元，而上一年同期为4890万元。
AI事务还在投入期，这在某种程度上预示着猎豹移动还需要其他可以带来收入的事务支撑和输血。海外广告营收骤减，猎豹如安在短时刻内取得新的收入？
在2019年第四季度财报电话会议上，傅盛给出了答案：严控海外事务的成本费用，精简海外事务运营，改进公司层面的运营亏本；从头回归国内移动互联网商场，把猎豹海外的移动东西和超级休闲游戏带回国内。
据了解，猎豹旗下《钢琴块2》《翻滚的天空》《跳舞的线》以及《砖块消消消》等在海外运营不错的游戏都现已取得了国内的游戏版号。
本年年初，猎豹移动对国内的东西产品做从头优化，提高用户的活跃度和用户运用时长，为商业化衬托。仅仅，跟着短视频的兴起，国内的移动互联网广告方式和途径也发生了很大改变，东西产品是否还有继续的现金流供给才能，还很难说。
假如说几年前猎豹移动还对海外广告收入抱有幻想，那么现在必需要坚决转型之路。
面临窘境，傅盛3月19日在个人微信大众声称，“今日，猎豹移动如同没那么‘高光’，乃至被外界当作到了山崖边上，但在我看来，咱们一向都是在缝隙中求生，一向在严格环境中为自己争得一席之地。咱们不会由于现在的外部境况而失望，兢兢业业，做好产品、做机器人，为社会和用户带来价值，便是猎豹移动坚持下去的理由。”
