新浪科技 郑峻发自美国硅谷
看起来，扎克伯格信仰反向出资的哲学。在此次新冠疫情期间，Facebook是为数不多还在大举扩张的科技巨子。在其他科技巨子纷繁缩短精简事务，部分或许彻底冻住招聘之际，Facebook却在持续大举招聘人才，更是斥巨资接连进行收买。
Facebook 4月底现已花了100多亿美元：向联邦买卖委员会(FTC)付出50亿美元天价罚金，就剑桥数据出售用户数据的丑闻达到宽和；向印度电信巨子Jio出资57亿美元取得9.99%股份，全面布局印度移动互联网。现在Facebook又宣告收买有“GIF界谷歌”之称的Giphy。买卖细节没有发布，美国媒体Axios泄漏是4亿美元现金收买。
GIF数据库和查找渠道Giphy于2013年兴办于纽约。上一年12月的多个方面数据显现，Giphy全球日活用户超越7亿。创始人Alex Chung从前清晰表明，他们的方针定位便是打造“GIF界的谷歌”，只不过谷歌也是GIF范畴的竞赛对手。在创始人来看，他们能在这一范畴压倒谷歌的优势就在于专心于GIF。更重要的是，Giphy从一开端就注重GIF的授权问题。
在收买方面，扎克伯格历来都是快准狠。最初Instagram只要10多个职工，一份钱都没挣到，刚完结5000万美元融资，估值只要5亿美元，扎克伯格在三天内直接拍出10亿美元拿下了这个团队，吓退了想竞购的Twitter联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)，乃至引发了“移动互联网是否呈现泡沫”的评论。
但很快Instagram就成为Facebook最耀眼的财物，乃至比Facebook事务还有出路，月活用户超越10亿，估值更远超1000亿美元。更重要的是，扎克伯格在Instagram刚开端腾飞时，就决断拿下了这个最有或许应战Facebook的潜在竞赛对手。这笔买卖乃至渐渐的变成了了移动互联网最物超所值的经典收买事例。
从某种视点来说，Giphy和Instagram有一些共通点。Instagram的成功，是因为图片是比文字更具粘性的交际载体；那么“GIF界谷歌”Giphy的成功，是因为GIF是比文字愈加风趣的表达方式。和Instgram相同，Giphy建立四年之后才开端进行商业化，营收形式是渠道广告，主要和品牌进行协作。
Giphy在被Facebook收买之前累计融资了1.5亿美元，但上一次融资仍是2016年的D轮融资7200万美元，其时的估值就已达到了6亿美元，出资组织包含了德丰杰(DFJ)和华人文化产业出资基金(CMC)。假如Facebook此次是4亿美元收买的话，明显Giphy曩昔两年的商业化之路或许并不顺畅，或许融资遇到了困难。据美国媒体Axios报导，Giphy在疫情之前就开端找Facebook谈出资和协作，但谈着谈着就变成了收买。
Facebook表明，收买完结之后，Giphy将归入Instagram事务部，保存自己的品牌，还会持续向各个渠道供给GIF整合服务。尽管Twitter、Snapchat、TikTok等许多交际渠道以及iMessage、Telegram、Slack等许多即时通讯东西都在运用Giphy API接口，但Facebook是Giphy的对折流量来历，四分之一流量更是直接来自于Instagram。
那么对扎克伯格来说，收买Giphy对Facebook的事务地图有什么含义呢？GIF自身便是一种交际手法，还能带动交际渠道的用户活跃度，这对Facebook是十分要害的目标。Facebook渠道原本也离不开Giphy，趁着后者开展不顺的时机，直接收买吸引到旗下，明显有利于Facebook各项产品，尤其是扎克伯格十分垂青的即时通讯Messenger事务。
Giphy商业化开展不顺并不重要，Instagram、WhatsApp在进入Facebook的时分乃至都没有营收形式，扎克伯格等了好几年才开端把这两大渠道和Facebook打通进行商业化。Giphy在接入Facebook强壮的广告出售渠道之后，无疑可以有用增强自己的商业化才能。
卖交际广告这事，没人比Facebook做得更好。究竟Giphy海量GIF数据库也行将归属Facebook一切。就在宣告收买之后，Giphy还揭露否认了自己会因为“被Facebook收买而撤下恶搞扎克伯格GIF”的传言。
不过，Facebook就算不收买Giphy，也不影响自己渠道运用Giphy的GIF。之所以收买Giphy还有一个更重要的含义，简直一切的交际渠道和即时通讯东西都在运用Giphy东西，而他们都是巨大的交际矩阵Facebook的竞赛对手。Facebook吞下了Giphy，等于在Twitter、Snapchat、TikTok、Telegram等竞赛对手内部安插了一个“眼线”。
这事Facebook还真干过。2013年Facebook收买了一个数据监控东西onavo VPN，经过后者取得了WhatsApp的流量数据，发现WhatsApp增加比自己更为迅猛，所以在2014年决断拍出190亿美元收买了WhatsApp。
正因为如此，Facebook收买Giphy或许不会遭到互联网同行的欢迎，尤其是那些交际渠道和即时通讯渠道。尽管他们暂时还不至于间断Giphy的协作，但考虑到Facebook的竞赛手法一向急进(尤其是在和Snapchat竞赛的过程中)，在用户隐私维护方面更是负面缠身，这些竞赛对手也有理由忧虑Giphy被收买之后会倾向新东家，更忧虑Giphy会让Facebook因而得到自己的数据。
另一方面，美国监管部门或许也不太欢迎Facebook这笔收买。他们本就在对Facebook、谷歌、亚马逊等互联网巨子进行反垄断查询。以麻省民主党联邦参议员沃伦(Elizabeth Warren)更是活跃建议分拆Facebook，忧虑Facebook商业地图过于巨大影响职业竞赛。
本年2月，美国联邦买卖委员会宣告对硅谷科技巨子曩昔十年的收买案打开查询，还表明不扫除对存在问题的收买买卖采纳监管办法的或许性。其间，Facebook和谷歌两大频频进行收买的巨子是最主要的查询目标，亚马逊和微软也在其间。因为直接关系到美国大选的舆论导向，两党政治力量都对Facebook高度重视。
尽管Facebook收买Giphy这样的小创业公司，还达不到发动反垄断审阅的门槛，但监管部门仍然有或许对Facebook打开额定的查询。美国参议院司法委员会反垄断小组成员、明尼苏达州民主党联邦参议员科隆布查(Amy Klobuchar)现已揭露要求对Facebook打开查询。一些民主党议员乃至要求Facebook在疫情期间中止收买。在这种本就晦气的监管环境下，Facebook收买Giphy的买卖或许正好撞在枪口上。
